«Закинув 100 — забрав 22 950»: як «Вінниця ТБ» заманює читачів у казино немаркованою рекламою
Телеграм-канал «Вінниця ТБ» 2 жовтня опублікував рекламу онлайн-казино, побудовану на історії нібито легкого виграшу: «Всього лиш 100 грн закинув, а забрав — 22950». Читачам запропонували зареєструватися, поповнити рахунок і забрати бонус. Позначки «реклама», відомостей про ліцензію та попередження про ризик ігрової залежності на наданих скриншотах немає.
Додатковим стимулом стала обіцянка залишити посилання «всього лиш на 24 години». Однак допис із посиланнями зберігся в архівній вибірці досі.
Повідомлення поєднує непідтверджену історію успіху, прихований комерційний інтерес та неправдиву терміновість. При цьому українське законодавство прямо забороняє формувати рекламою уявлення, що виграти в азартну гру легко.
У дописі використали зображення ігрового автомата з великим числом «22950» та написом «SENSATIONAL!». Воно підсилює історію виграшу, але саме по собі не підтверджує ні початкової ставки, ні фактичного виведення грошей. Невідомо, хто саме виграв, коли це сталося, скільки грошей людина витратила загалом і чи отримала зазначену суму на банківський рахунок.
Оповідь від першої особи створює враження особистої рекомендації. Далі читачеві пропонують просту послідовність: реєстрація, поповнення рахунку, бонус і виведення виграшу. Можливість програшу в цій схемі взагалі не згадується.
Посилання ведуть на сторінку реєстрації казино та містять параметр refcode. Це ознака реферального відстеження залучених користувачів. Вона не доводить, хто саме отримує винагороду та в якому розмірі, але демонструє, що переходи за оголошенням можуть обліковуватися окремо. Читачеві цей можливий комерційний інтерес не пояснюють.
Обіцянка прибрати посилання через добу додає ще один механізм впливу відома як "страх втратити можливість". Людину підштовхують діяти швидко, не перевіряючи умов бонусу та достовірності історії виграшу. Збереження посилань у пізнішому експорті суперечить заявленому строку.
Законодавство України не встановлює абсолютної заборони будь-якої реклами казино в усіх медіа. Загальне правило — заборона з обмеженим переліком винятків. Як пояснює Національна рада з питань телебачення і радіомовлення, серед них — зареєстровані онлайн-медіа для осіб старше 21 року, а також реклама на платформах із технічним спрямуванням на відповідну вікову аудиторію. Звичайна публікація у новинному Telegram-каналі сама собою не підтверджує дотримання цих умов.
Окремі вимоги стосуються змісту. Стаття 22¹ Закону «Про рекламу» забороняє створювати уявлення про легкість виграшу або представляти азартні ігри як джерело доходу чи альтернативу роботі. Вона також вимагає достовірності рекламної інформації, відомостей про ліцензію та попередження про ігрову залежність. Для текстового попередження передбачено щонайменше 15% площі або обсягу реклами. Цих відомостей і попередження немає.
Відсутність маркування - ще одна проблема. Стаття 9 цього закону вимагає відокремлювати рекламу від іншої інформації, а для реклами в медіа використовувати слово «реклама». Прихована реклама заборонена. Кнопки «Зареєструватись» і «Забрати бонус» розкривають мету оголошення, але не замінюють належного маркування.
Отже, це публікація з кількома маніпулятивними прийомами: непідтвердженим особистим досвідом, однобічним показом виграшу, відсутністю рекламного маркування та штучним обмеженням часу. Конкретний недостовірний елемент - заявлений добовий строк розміщення посилання, якого не дотрималися.
Сукупність виявленого дає підстави говорити й про ознаки порушення вимог до реклами азартних ігор. Остаточну юридичну оцінку конкретному розміщенню має надати уповноважений орган. Державне агентство «ПлейСіті» приймає повідомлення про незаконну рекламу та серед її ознак називає обіцянки швидкого виграшу або збагачення.
Для аудиторії наслідок такого допису цілком практичний: новинний канал використовує довіру читачів, щоб спрямувати їх до внесення грошей у казино. Виграш показують великими цифрами, реєстрацію — як кілька простих кроків, а ризики залишають поза повідомленням.
Цей матеріал створено в межах проєкту Інститутом масової інформації за підтримки Міністерства закордонних справ Нідерландів
Коментарі